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优质内容当道 今日头条驱动内容营销新势能汇盛城镇
作者:admin    发布于:2019-06-14 08:28    文字:【 】【 】【
摘要:当内容营销已成为品牌的核心竞争力之一时,如何才能在庞杂的环境中持续输出优质内容,快速抢占消费者眼球,被他们所认可? 作为拥有海量内容的综合信息平台,今日头条在内容营

  当内容营销已成为品牌的核心竞争力之一时,如何才能在庞杂的环境中持续输出优质内容,快速抢占消费者眼球,被他们所认可?

  作为拥有海量内容的综合信息平台,今日头条在内容营销方面具备得天独厚的优势:今日头条已入驻100+领域,10万+垂类的优质创作者,在2018年平台内容发布量翻倍,文章发布量达16467万,视频发布量达15328万,阅读量超10万的文章有113万篇,播放量超10万的视频有183万个。

  全面多元的创作者生态,保障优质的内容生产源。为使优质内容价值最大化,帮助品牌与用户有效沟通,今日头条全面发力内容营销,搭建多元内容营销路径,注入文化价值内核,持续输出优质内容让品牌营销大有可为。

  今日头条平台人群圈层覆盖广泛,涵盖品牌、明星、KOL、创作者、一般用户等多主体创作者,以多层级多视角的内容生产共建话题阵地。自带流量的明星和KOL,能够利用粉丝经济引发话题关注,聚焦声量扩大影响力。通过话题征文等奖励方式,可以驱动创作者参与其中,协同话题发酵。针对广泛用户圈层,以转发抽奖等形式驱动话题传播,引爆社交,实现话题裂变效应。

  平台源源不断的海量优质内容为话题内容的生产提供有力保障,在都市家庭剧《都挺好》热播期间,今日头条上相关文章篇数达3.4万+,相关文章阅读量超7.2亿,#电视剧都挺好#线万用户参与讨论,另有官号矩阵和搞笑领域KOL引流扩散,助推剧集相关话题持续霸屏热搜,引发众多自来水传播。

  同时,智能分发+社交分发模式也为话题发酵提供了天然的土壤。明星大V的影响力作为基础流量建设,利用今日头条分发模式,让优质内容获取更多流量加持,最大范围触达兴趣用户,形成滚雪球式的自发酵传播,有效增强内容传播的广度和时长。此外,今日头条线天内打开APP频次高、留存时间久,高质用户助推能够真正释放优质话题内容价值。

  在话题持续发酵的过程中,今日头条通过云图智能营销平台承接数据,对用户的数量、曝光人群、参与人群、互动人群的性别、年龄、地域、商业兴趣、阅读兴趣等人群画像进行全面沉淀与细致分析,清晰划分用户阶段。品牌可根据营销策略对沉淀的人群找回和追投,真正实现人群的数字化存储与管理应用,对品牌营销具有长期战略指导意义,更好的提升品牌营销效果。

  在今日头条与荣耀手机的合作中,通过发起荣耀#歌手2019#话题,引发全平台热议,线次登上头条热搜榜,《歌手2019》登顶头条综艺榜单。同时,发起有奖征文激励创作者生产优质内容,并联动各领域头条官号矩阵造势,迅速引爆话题声量,引发现象级讨论热潮。

  保障优质内容创作者的收益是强化内容竞争力的重要举措,今日头条在2018年推出“青云计划”,鼓励端内优质创作者产出优质内容,并不断深耕垂类优质内容,提升平台内容标准,在驱动创作者的同时反哺平台内容生态。

  2019年“青云计划”全面升级,除每日对优质文章进行奖励外,新增「月度优质帐号」奖励,根据综合内容质量、受用户喜爱程度等指标,从当月所有获奖帐号中选出 200 个优秀帐号,给予 5000 元额外奖励。近一年,共有9557人获得青云计划扶持,获奖内容将标有荣誉徽章,并获得当日优先推荐,进入「精选频道」展示,进一步激发了创作者的创作热情,吸引更多优质内容的涌入。

  对于优质创作者,今日头条还给予多重流量资源扶持。数据显示,今日头条日均文章推荐量达2.3亿,日均阅读量破1000万,超级流量帮助品牌构建优质流量池;品牌和青云计划深度绑定,可获得定制icon等资源位露出,与优质内容强势关联,全面提升“精品、优质”的品牌调性;青云计划包含娱乐、体育、历史等50余种垂类内容,为品牌开创多元的营销新玩法;借助青云计划高质内容流量,品牌能有效触达高价值用户群体,释放营销力。

  面对当前市场上创作者质量良莠不齐、广告主对内容质量普遍没有确定性感知的现状,今日头条组建“达人团”,精选出区别于一般代理资源的头部创作者,激发多维内容细分共创,提供更有质量保证的创作者资源。一方面,进入达人团的创作者能提升变现能力,获得平台权威认证;另一方面,顶级优质内容将成为品牌强有力的背书,为品牌撬动粉丝力量,进行内容发酵,创造更长效的营销价值。

  在达人创作的基础上,今日头条达人团资源还提供大量的内容营销产品支撑,包括话题、专题、征文、商品卡片等,通过文章和产品的组合,进行深度内容营销,更好地放大整体营销效果,方便广告主以不同方式进行推广。同时,依托平台的数据能力,品牌可以整体获取达人团产品各个维度的数据,并进行多角度分析,通过指标科学量化寻找品牌营销最优解,成功实现种草转化。

  为帮助魅族新机16s实现内容升级,今日头条打造#大咖谈魅族16s#定制话题,并与达人团合力营销,造就线亿的好成绩。通过云集超100位行业大咖线上探讨,联动话题热榜推荐等顶级入口资源,覆盖用户全路径,引发行业及用户多维热议。加上平台顶级达人团聚合发声,深度定制新机内容,为魅族16s全平台口碑背书,使活动期间魅族16s传播声量达到峰值。

  强大的平台用户流量、丰富多元内容形式、精准的数据分析和高效触达的能力,成为今日头条打造品牌内容营销阵地强有力的助推剂。通过优质内容与品牌的深度结合,打通内容运营全链路,构建更加优质的超级内容生态,将内容力高效转化为品牌营销力。今日头条凭借自身优势以及在内容领域的布局,将成为品牌内容营销的重要一环,也将驱动整个行业释放内容营销新势能。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

 
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