背景图
首页「汇盛国际」注册首页!
邵阳今日头条推广汇盛娱乐充值详情
作者:admin    发布于:2019-05-21 01:19    文字:【 】【 】【
摘要:取交集。如今,由于体验期,劣质内容再也无法得到推荐,一定程度上这个措施既鼓励了自媒体人要多发布原创内容,也扼制了搬运抄袭现象。 人群包定向:由于头条的投放模式是oc

  取交集。       如今,由于“体验期”,劣质内容再也无法得到推荐,一定程度上这个措施既鼓励了自媒体人要多发布原创内容,也扼制了搬运抄袭现象。

  人群包定向:由于头条的投放模式是ocpm,前期的流量质量和账户模型对后期的投放有很大的影响,因此为了账户模型不走偏,新账户开始投放时,优先使用人群包定向,投放较为精准的那部分流量,建立账户的基础模型。人群包分为2部分,一个是广告主自行上传的dmp人群包,另一个是头条媒体生成的,优先使用广告主自己的人群包,小量测试头条后台人群包。

  兴趣定向:人群包相对稳定后,使用兴趣定向。兴趣定向建议以单个兴趣开始测试,便于测试出各个兴趣的人群质量以及是否与产品相符合。此外,单个兴趣定向相比兴趣通投也有更大的流量。

  那么,头条的搜索引擎做的够好吗?这在信息流大战中头条已经证明了自己,头条的算法无论是在灵敏度还是复杂度上,都是建立起了一定的壁垒。4月26日,百度起诉头条在搜索结果中大量抓取百度搜索top1的结果,要求立即停止侵权,赔偿9000万元并连续30天在其APP及网站首页道歉。头条在2019年初开始主推搜索的时候,百度正在发力短视频。上周,百度和头条又打起来了,就是因为头条的搜索业务。2018年9月,抖音诉百度旗下伙拍小视频产品大量抄袭并搬运抖音作者创作的视频,要求百度赔偿经济损失100万元及合理支出5万元。

  在定向上,看到很多投放经验贴都有写,计划前期不应该把定向设置的过窄,以免拿不到流量。但我在投放中的个人经验是,前期的定向需要精准设置。由于ocpm的模式,对于一条广告,系统一开始会给一小部分流量用于测试,如果在这一小波流量中,计划的转化成本低、点击率高,之后系统就会将这条广告分发给更多与之类似的流量。因此前期流量奠定的用户模型,会直接影响到后期的投放。所以对于ocpm的投放模式来说,一开始设置精准的定向,等投放稳定后,适当放开定向更为合理。当然如果在精准定向下曝光很少,就需要适当放开。

  对于抖音来说也是一样。前期的定向宜精准,即用人群包进行投放,等投放稳定后再适当放开定向。

  需要注意的一点是,由于抖音是视频APP,因此用户的兴趣标签没有新闻类APP清晰,所以抖音在选择定向时,不宜选用单个兴趣,而应该选择兴趣通投。

  由于广告后台的推广链接只能设置在计划层级,如果一个计划设置多个创意,将无法跟踪到每个创意的成本,因此我在投放过程中,选择一个广告计划下多个单元,每个单元创建一条创意,一个创意一条URL。这样便于监控每条创意的成本。

  a)测试方向:前期测试的主要测试方向是不同的创意内容。因为头条系的定向方式比较简单,因此主要是从创意方面入手。

  对今日头条来说,纵向:对比单图、三图、大图的成本和效果;横向对比相同定向下,不同图片和文案的投放效果。如:图片类型、图片风格、图片内容、文案风格等。对不同的类型组合并进行ABtest,测试出好的素材。

  对抖音来说,纵向对比横版视频、竖版视频的成本和ROI;横向对比不同视频内容、表现形式、风格等的投放效果。经过ABtest,测试出投放效果好的定向和创意,复制扩大消耗。

  这代表了以往被BAT所统治的互联网入口被头条捅出了一个缺口,而这其中最难受可能是百度。而在《中国移动互联网2019春季大报告》显示,头条系在短视频行业的统治地位依旧稳固。字节跳动的辉煌并没有局限于内容精准分发的“今日头条”,被称为APP工厂的字节跳动试图用不断的新产品留住用户不断被分散的注意力,我们都知道,现在最成功的短视频应用之一就是由字节跳动开发的。精准客户:一个能和你聊上几句话,朋友圈时不时给你评论,甚至主动找你推荐东西的人。那么在中国的互联网行业中,是否存在那种只靠业务立人设,不用CEO讲故事的企业呢?

  b)测试周期:对一个新素材来说,曝光大于5000即可判断点击率是否正常或过低,若点击率过低,需更换素材。对于点击率正常,转化率较低的素材,一般测试周期是3天左右,如果还是没量,就上新素材,或者复制到一个新的广告组(即更换了广告ID,机器会判断这是一个新的创意)再次尝试。

  c)测试时期账户搭建:如果测试预算不是很充足,且广告主对成本要求比较严格,那么在测试时期,就需要思考如何花最少的钱测试出好的素材和定向。这个时候账户可以这样搭建:对广告组限制每日预算,不同广告组的定向不同(如广告组1是旅游兴趣,广告组2是母婴兴趣),一个广告组内上1-3条广告计划,每个广告计划一条创意,创意各不相同。这样能在预算较少的情况下,尽可能的对比不同创意的优劣。       4、不搞独家:就是一稿多投,不要求创造者只能投这一个媒体渠道,让创造者取得更多的权利。

  a)出价:由于头条系都是走ocpm,因此不能过于频繁的调整出价,调整出价的幅度也不能过高。过分频繁的调整出价会影响到系统对创意的模型搭建。

  那么如果一条创意的成本就是降不下怎么办呢?这个时候可以将创意复制到一个新的广告计划或者广告组中,出价比现在更低一些,看看能不能继续跑量。由于此类创意已经有跑量,因此系统对它的预估点击率和预估转化率是较高的,所以新上之后同样会分配到流量来跑。此时我们就可以用用低一点的价格,来尝试能不能降低成本。

  b)创意内容:一般来说头条系的创意内容一经投放不能再轻易更改,更改后容易没量。

  创意的观察周期大概是3天左右,如果3天这个创意还是不能起量,可以直接关了。

 
栏目导航
资讯搜索
背景图
Copyright(C)2009-2019 汇盛国际 版权所有 TXT地图 HTML地图 XML地图